『何もないところから始めた町おこし～京都向日市激辛商店街～』 インスクエア ビジネスニュース Vol.888
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■━━━━━━━━━━━━━━━━━[vol.888] 2015/10/15━■
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01 ┃ 本日のコラム －
┃『 何もないところから始めた町おこし～京都向日市激辛商店街～ 』
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┃ ／宮脇繁 （ON THE ROAD株式会社社長）
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京都向日市激辛商店街というのをご存知ですか？
いまや、街おこしの成功モデルと言われ、6年前約3000人だった
観光客数が現在30万人になりました。
信じられますか？？ １００倍です！！
世界一受けたい授業で放送されたり、NHK国際放送で世界中で紹介
されるというまさに快挙です。
この成功の影にはある男の超人的な動き無しには語れません。
今回から執筆いただく宮脇氏こそその人物です。
ほかでは聞けない話をしていただきます、お楽しみに
《編集長 大竹啓裕》
皆様はじめまして！ON THE ROAD株式会社の宮脇と申します。
私は現在、京都府向日市の町おこしや栃木県の県おこしに関わる
仕事を中心に事業をおこなっています。そんな私の経験の中で皆
さんに少しでもお役にたつ情報などを配信していきたいと思って
います。
1回目の今回は「京都府向日市激辛商店街」スタート時の話をさせ
ていただきます。
京都市向日市は京都駅からJRで3駅目、
阪急電車で京都河原町からでも10分程度で到着する好立地の町です。
しかしながらその立地はベットタウンとしては非常に優れているので
すが、住むだけの町になっていました。
商店街と言われるものも今はなく、
飲食店もそこそこあるのですが交通が便利なだけに地元以外の
京都市や大阪などで飲食をすませてしまう町でした。
向日市にはこれと言った観光資源がありません。
長岡京の中心地でその遺跡などがあるにはあるのですが
人を呼べるほどのインパクトもありませんでした。
地元には名産の竹細工や筍などはあるのですが、
それは京都嵐山などで展開しているほどインパクトが
あるわけでもなく、言わばどこにでもある町の典型でした。
そんな中近隣に大型ショッピングセンターの開発が発表
され地元商店には大きな衝撃が走りました。
このままでは向日市の商店達は大型ショッピングセンター
に飲み込まれてしまうのではないのか？
地元の商店にたよっている人たちの暮らしまでも大きく
変わってしまうのではないのか？
それがたった6年前の私達の町の現状でした。
そんな中、町おこしで町を大きく変えようと言い出した
人たちがでてきました。約8名の商店の若手経営者達です。
では何をもって町おこしをするのか？
当然そんな簡単に決まるわけがありません。
今現在日本の町おこしを分類すると下記に分類されます。
1)産物型町おこし(りんご-青森)
2)名所型町おこし(日光東照宮-日光市)
3)食べ物系町おこし(讃岐うどん-香川県)
4)コンテンツ型町おこし(ゲゲゲの鬼太郎-境港)
5)メディア型町おこし(NHKあまちゃん-北三陸)
6)産業型町おこし(タオル-今治)
では、向日市がやった町おこしとは？
そのどの分類にも属さない町おこしを実行したのでした。
私が命名した「おもいつき町おこし」です。
何もない町だからできた新しい町おこしの技法だと私は思ってい
ます。
試行錯誤の上決定したテーマは辛い、それをさらにインパクトを
与えるために「激辛」と言うテーマでとにかく周りの反対などを
押し切り、しかも行政主体、商工会主体でもない任意の団体とし
てたちあげる事にしたのです。
名産や名所、名物などに町おこしは頼りがちです。
その基本である部分がなかったからこそ、そして危機意識が高
かったからこそ出来たのだと思います。
6年前約3000人だった観光客数が現在30万人になりました。
今年、世界一受けたい授業で放送されたり、NHK国際放送で世
界中で紹介されるまでになりました。
次回ではさらに激辛商店街を深くご紹介したく思っています。
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▼プロフィール：町おこしデザインプロデューサー
・氏名：宮脇 繁（宮脇・しげる）53歳
・出身：福島県
役職：株式会社ON THE ROAD 社長
京都向日市激辛商店街地方創生デザイン室室長
KARA1GP2015トータルプロデューサー
京都府向日市＆京都市西京区かぐやの夕べ2015 実行副委員長
栃木県内で県おこしをおこなう某企業戦略顧問
香港20数年の在住実績、業務実績
(株)フェリシモ香港代表、ヴィレッジヴァンガード香港代表
AKB48香港・台湾海外進出責任プロデューサー2009年-2014年
連絡先
ibook@do.ai
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