『データの奥を覗く(3)～紅茶が先？ミルクが先？～』 インスクエア ビジネスニュース Vol.471
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■━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━[vol.471] 2014/02/18━━━■
‥‥◇◆ 目次 ◆◇‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥
01:本日のコラム…
『データの奥を覗く(3)～紅茶が先？ミルクが先？～』
／ 戸田 裕子（株式会社知紡）
02:インスクエア【夜】の１時間セミナーご案内
平成25年度と平成26年度の補助金について担当者に聞けるイベントです！
03: その他お知らせ
１ インスクエアの最新情報
・サポーターに実演販売プロモーター登場
・インスクエア上野、横浜関内のご案内
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01 ┃ 本日のコラム －『データの奥を覗く(3)～紅茶が先？ミルクが先？～』
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┃ 戸田 裕子（株式会社知紡）
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株式会社知紡の戸田です。
「Ａ／Ｂテスト」という言葉は、聞いたことがなくても、AパターンとBパター
ンを比較してみる手法だろうと予想がつきます。分かり易い言葉です。
Webの分野でも話題の技術です。
Webページへの訪問者が、サイトで購買したり、登録したりする率を上げるため、
サイトデザインを最適化する手法としてＡ／Ｂテストが利用されています。
最近の話題で、オバマ大統領のWebキャンペーンにも大きく貢献しました。
Ａ／Ｂテストを、誰もが簡単に行えるシステムを提供するOptimizelyを立ち上
げた、元グーグルのプロダクトマネジャー、ダン・シロカーが参加しています。
キャンペーンでは、10万回ものＡ／Ｂテストを行ったそうです。
例えば、キャンペーンサイトのメンバー登録をしてもらうボタンを変えてみて、
一定期間観察します。
sign up、learn more、join us now、sign up nowの4つ。どれが一番クリック
率が高いと思いますか？
「いっしょに支援」ということで join us now だと思ったのですが、結果は
learn moreがトップでした。
10万回も実験をして得たものは、先入観を捨て、とにかく実験をしてみること
だそうです。
余談ですが、最近は、クリック行動だけでなく、タブレットのカメラから、貴
方が画面のどの部分を見ているかをトレースすることも可能だそうです。少し
怖いですね。
さて、このＡ／Ｂテストですが、統計分野の「ランダム化比較実験」に発して
います。
直感的に分かり易い事象ですが、科学として体系立てたのは、現代統計学の父
と称されるロナルド・Ａ・フィッシャーです。しかもわずか100年前のことで
す。エジソンの電灯より新しいですね。
「ランダム化比較実験」のアイデアに面白いエピソードがあります。
1920年代末ごろのイギリスで、フィッシャー達が、午後の紅茶会を楽しんでい
る時です。
あるご婦人が「紅茶を先に淹れたミルクティーか、ミルクを先に淹れたミルク
ティーか味でわかる」と言いはいじめたそうです。そんなばかなことはないと、
誰も相手にしなかったところ、フィッシャーは「その命題をテストしてみよう
ではないかと」提案したそうです。
早速、いくつものカップに2種類の違った淹れ方をしたミルクティーを準備し、
そのご婦人にランダムな順番で飲んでいただき結果を記録後、確率の計算をし
たそうです。
一杯飲んで、デタラメに言っても５０％の確率で当たるわけですから、何杯の
答えで判別できるのか。
また、ご婦人がデタラメに答えて、全て正解する確率は何％か。と詳細な実験
計画をしました。
このように、科学的に実証する手順を考えた人は以前にはいなかったそうです。
ご婦人がランダムに出された10杯のミルクティーを全て正解する確率は、１／
２の１０乗＝１／１０２４（約０．１％）です。ちなみに、ご婦人は全て正解
したそうです。
イギリスでは、このミルクを注ぐタイミングに関したこの論争が100年以上も
の間続けられていましたが、2003年、権威のある英国王立化学協会が「ミルク
が先」と発表したことでついに決着しました。
熱い紅茶につめたいミルクを注ぐと、紅茶の熱（75度C以上）でミルクが変質
するそうです。
ミルクティーは決着しても、WebサイトのＡ／Ｂテストは決着することはなく、
永遠に変化し続けます。
今後とも宜しくお願いいたします。
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▼プロフィール：
・氏名：戸田 裕子（とだ・ゆうこ）tod@myt.co.jp
・所属：（株）知紡 代表取締役
http://www.ti-bou.com/
Papatto 企業情報検索サービス http://www.papatto.info/s/index.html
・出身：東京都
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02 ┃インスクエア【夜】の1時間セミナー開催
┃平成２５年度と平成２６年度の補助金について、担当者に直接
┃聞けるイベントです！
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┃ インスクエア特典：インスクエア会員【無料ご招待】
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インスクエア恒例 【夜】の1時間セミナーです。
補助金について、普段から持っている質問や具体的な相談を直接聞いてしまお
うというこの企画。
今回の講師は、関係部署のご担当者様をお招きしました。
さあ【夜】たったの1時間なんでも聞いちゃいましょう。
【インスクエア夜の1時間セミナーご案内】
日時：2014年3月5日（水）18：00～19：00
会場：アットビジネスセンター 池袋駅前（池袋駅徒歩１分）
講師：スペシャルゲスト
経済産業省 関東経済産業局 地域経済部 地域振興課 ご担当者様
定員：30名
参加料：一般参加者1,000円【インスクエア会員・メルマガ会員無料】
※申し込みはこちら⇒ http://in-sq.com/other/schedule.html
メルマガ会員の方は、クーポンコード『補助金』を必ず入力してください。
【内容】
・平成25年度補正予算及び平成26年度予算 経済産業省 施策説明
※申し込みはこちら⇒ http://in-sq.com/other/schedule.html
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03 ┃ その他のお知らせ
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┃ 1. インスクエア最新情報
┃ ２. インスクエア上野、横浜関内のお知らせ
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≪インスクエア最新情報≫
□ サポーターに目利きリスト登場 □
インスクエアには、サポーターという組織があるのをご存知ですか？
めったに出会えないその道のプロに相談できる出会いを作ります。
今回は「TVショッピングのプロ 目利き人」です。
「目利きリスト」ってなんだ？って思われる方どうぞこちらのレポートを
ご覧ください。
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この機会に是非見学にお越しください
お問い合わせは、０３－６８６８－４３４４ まで。
★インスクエア 関連WEBサイト★
【インスクエア池袋公式サイト】
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【オフィス探しのポ－タルサイト】
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【レンタル会議室探すならアットビジネスセンター】
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