『消費者のイメージを変えるネーミング』 インスクエア ビジネスニュース Vol.1288
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■━━━━━━[vol.1288] 2017/05/25━■
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01本日のコラム －
消費者のイメージを変えるネーミング
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坂口真梨奈 （株式会社スパークトレーディングジャパン 代表取締役）
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皆さまこんちには！
スパークトレーディングの坂口です。
5月末にして、30℃を超える日が増え
てきましたね。
皆さまは、暑い日にどんな飲み物が
飲みたくなるでしょうか？
最近CMやコンビニで「味付きの水」をよく
目にするようになりました。
前々から商品としてあったものの、今年は
そのバリエーションが増えている気がします。
甘いコ◯コーラ・ゼロのカロリーがゼロで
あるように、この「味付きの水」も何だか
怪しい・・・。
しかし、怪しいと感じながらも消費者が手
に取ってしまう背景には、ネーミングの威
力が隠れています。
透明にすることよって「水」と呼ぶことが
でき、何だかヘルシーに聞こえます。
確かに、フルーツジュースと言うよりフレ
ーバーウォーターと言われる方が罪悪感も
少なくて済みそうですね。
このように、ネーミングによって消費者が
受けるイメージを変える「言い換え」は、
飲料水に限らず沢山の例が見つかるはずです。
カロリーは変わらないのに、ポテトチップス
をベジップスと呼んでみたり、冷たいパスタ
はサラダと言ったりしますよね。
また、「言い換え」の他にも、「自分とつ
ながりのある名前や職業、居住地などに好
意的態度を示す」という消費者の心理を突
いたネーミングも有効だと言われています。
実際に、うちの近所のコンビニでは、「本牧
（そのコンビニのある地名）焼酎」という
ボトルが売られています。本牧では、どう
考えても焼酎は作ってないよな？と思い、
ついつい裏を見てみると、製造元はやはり
全く関係のない大分県。
しかし、そのコンビニで焼酎を売るならば
、「大分焼酎」というより「本牧焼酎」と
書いてある方が、お客様の目を引くことは
間違いないでしょう。
皆さまも、今日一日商品名を気にしてモノ
を見てみると、おもしろい発見があるかも
しれません。ぜひ試してみてくださいね。
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▼プロフィール：インスクエア サポーター
・氏名：坂口 真梨奈（さかぐち まりな）
・出身：神奈川県横浜市
・役職：㈱スパークトレーディングジャパン代表取締役
・職種：海外ビジネスコンサルティング、貿易
【会社HP】http://sparktrading.co.jp/
【メール】marina.sakaguchi@sparktrading.co.jp
【ブログ】
http://profile.ameba.jp/sparktradingjapan/?frm_id=v.mypage-profile–myname
中小企業としていち早く南アフリカ、レソトに拠点を設立。
人口拡大、経済成長が著しいアフリカ大陸への日本企業進出をバックアップ。
初めての就職で米国へ渡り、以降「外から見た日本」の姿を分析。
海外ビジネスにおいてマーケティングとローカライズを重要視している。
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