『情報の海』 インスクエア ビジネスニュース Vol.139
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■━━━━━━━━━━━━━━━━━━━[vol.139] 2012/11/09━━━━■
‥‥◇◆ 目次 ◆◇‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥
01:本日のコラム…『情報の海』
／ 藤田 幹夫（PDBマーケティング株式会社）
02: イベントのお知らせ…マハティール元首相（マレーシア第4代）来日決定！！
【ハラルフォーラム２０１２】いよいよ11月16日開催！
03:その他のお知らせ
【11月1日】インスクエア横浜関内 オープン！！【キャンペーン実施】
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01 ┃ 本日のコラム －『情報の海』
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┃ ／藤田 幹夫（PDBマーケティング株式会社）
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ＰＤＢマーケティング藤田です。
今日は、いろいろな情報が日々インターネットに流されている状況で、特定の
情報、自分が発信する情報を、際立たせて、注目してもらう方法についてのコ
メントです。
タイトルは、「情報の海」としました。
まず、発信されている情報のボリュームと実態の簡単な整理です。
PDBマーケティングは以前、ニュースリリース配信代行サービスの営業会社で
した。数百社の年間契約顧客に対して、効果的なリリースの書き方などを指導
するとともに、配信先となるメディアを確保し、リリースの露出を高める働き
かけをしていました。
広告ではなく、広報という領域での情報発信の支援サービスでした。
競合サービスも増えてくる中で、営業とサービス運営の統合を狙いとして、運
営会社であるValuePressに事業譲渡しました。
特定のサービスベンダーと、業務的なつながりがなくなったことをきっかけと
して、ValuePressを含むリリース配信会社11社から配信されるリリースを蓄
積しています。
先週2012年10月28日～11月2日のニュースリリースは、1,136社から2,096
件発信されています。平均2件弱ですが、多いほうから見ると35件、33件、
28件、20件となり、758社は1件の発信です。
実質5日間ですから、多い会社は毎日7件リリースを出していることになりま
す。
実態は少し異なっていて、同じリリースを2つの配信会社から流しています。
それでも毎日3件です。
このリリースは、数十の掲載サイトに転載されます。仮に50サイトとします。
2,000件の情報が10万件ほどの情報として、インターネットを流れています。
このほか、ニュース、株価、芸能、エンターテイメントなどの情報、2チャン
ネルのうわさ情報、ブログ、ＳＮＳ、さらには個人的なビデオ画像のアップも
あります。
こうした情報の海にあって、各社は自分の発信情報は際立たせたいと考えます。
リリース配信会社を複数使うというのも、対象メディアが異なっているという
想定で、できるだけ多く露出させたいということだと思います。
それによって、さらにネット流れる情報が増えていきます。
検索エンジン対策もあります。
特定のキーワードでGoogle,Yahooで検索したとき、検索結果リストの上位に表
示させることで、検索者の閲覧を誘いたい。
表示順位の基準について、基本は開示されていますから、それぞれの基準に合
致した情報構成を作ることで、上位表示が実現します。
これはＳＥＯ（Search Engine Optimization）として市場も確立しています。
当然、機械的な定量基準になります。たくさんのリンク、被リンクが上位表示
の要件ですから、エンジンに検索されることを目的としたサイトが立ち上がっ
ていきます。サイトリンクがないと上位表示できないとなると、ますますたく
さんの情報流通が生まれます。(これは事実として受け入れます)
一方で、あるフィルター、基準を通過した情報の価値が、希少性によって高ま
ります。
誰でも、どこでも、いつでも自由に情報発信ができる環境により、配信環境を
独占してきた、新聞、雑誌、テレビなどの既存メディアの価値の崩壊が危惧さ
れたこともありましたが、流通情報が膨大になり、それぞれを読んで評価する
ことが現実的でなくなりました。ふるい分けされていることが安心感を与えま
す。
では、メディア編集者の関心を引き付けるためには、どうすればいいか？
山のようにメールを送りつける、FAXを送信する？
先のリリースを考えても、配信会社は様々な努力で、コンタクトを維持してい
るメディア関係者に配信しています。ジャンルによる分類もありますが、おそ
らく毎日300件の情報が送られてきています。
検索エンジン対策はボリューム勝負ですが、編集者、人への対応は人的つなが
りとニュースの質です。
毎日数百件あると、質の違いは判別するのは困難です。
一次フィルターとして、特に評価してほしい情報の選択があり、そこから編集
者の個別の判断のステップが必要ではないかと考えます。
電子情報の複製コストがゼロに近いことで、ボリュームが閾値を超え、判別も
できない状況に入ってきていると、感じています。
会社INDeXは、検索対象とするサイトを意図的に絞ることで、「雑音情報」から
隔離しています。
広く訴求したいという、リリースなどのニーズには人的リレーションを活用し
た、取次、告知サービスが有効ではないかと考えています。
媒体枠を購入する広告とは異なり、編集者の賛同、疑問、反発コメントを含ん
だ告知、広報活動の支援サービスを準備しています。
昨日、PR業界人に相談すると、「PR会社はそれをやっています」とコメントい
ただきました。
誰でも情報発信ができる、情報氾濫の中で、PR会社はプロフェッショナルの価
値訴求に苦戦しています。
今や、リリースは告知よりもSEO対策が目的かもしれません。編集者のコメン
ト、社会としての評価など不要かもしれません。
媒体掲載に関心があり、一定の費用を払える会社へのサービスを目指して、試
行を予定しています。
まず、エンタテイメント系の編集者と近い会社との連携で実施します。
11月に入るとすぐ12月を意識します。
今週もメルマガにお付き合いいただき、ありがとうございました。
来週もよろしくお願いいたします。
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▼プロフィール：インスクエア メルマガ編集委員、営業支援担当、起業塾塾長
・氏名：藤田 幹夫（ふじた・みきお）61歳
・出身：香川県丸亀市
・出身高校／大学：香川県立丸亀高校／京都大学理学部
・役職：PDBマーケティング 代表取締役
知恵と工夫で、コンテンツアグリゲーションを追求します。
・mail:fujita@p-db-m.com
・経歴：1974年 株式会社日本ビジネスコンサルタント 入社
1987年 兼（財）データベース白書編集委員2008年廃刊まで
2009年 PDBマーケティング株式会社代表就任（現在に至る）
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02 ┃イベントのお知らせ
┃マハティール元首相（マレーシア第4代）来日決定！！
┃【ハラルフォーラム２０１２】いよいよ11月16日開催！募集開始
┃のお知らせ
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チャイナプラスワンで急にＡＳＥＡＮに目が向きだし「ハラル」にも注目が集
まっています。
そんな中、【日本初】のハラルに関するフォーラムが開催されます。
(社)ハラル・ジャパン協会が主催する「ハラルフォーラム２０１２」
東京都心で１１月１６日（金）午前 開催決定です。
詳しい案内⇒ http://halal.or.jp/event/halalforum2012/index.html
ＡＳＥＡＮハラル市場（インドネシア・マレーシア・シンガポール）輸出・進
出・インバウンド対策の識者が集い、日本のハラルビジネスについて意見を交
わします。
人口19億人マーケットのハラル市場（イスラム圏）に対して、日本が打つ戦略
は？
中小企業の活路は？
インバウンド対策は？
などなど、たくさんのテーマが凝縮されたハラルビジネスの入口・出口対策の
フォーラムです。
来賓にはマレーシア元首相のマハティール氏をお招きいたしました。
パネルディスカッション、基調講演とあり盛りだくさんの内容です。人数が確
定しない為会場をまだお伝えできません（東京都心を予定）、【日本初】の「ハ
ラルフォーラム２０１２」にご興味のある方は是非予定を開けておいてくださ
い。
■ 開催日 ： 2012年11月16日（金）
■ 時間 ： 10：00 ～ 12：30 （開場 9：30）
■ 場所 ： 東京商工会議所 特別会議室A
■ 料金 ： 無料
■ 人数 ： 最大100名様 （※応募者多数の場合は抽選になります。）
詳しい案内⇒ http://halal.or.jp/event/halalforum2012/index.html
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03 ┃ その他のお知らせ
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┃ 1 インスクエア横浜関内 11月1日オープン！！
┃ キャンペーン実施中 【入会特典多数】
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横浜エリア初の『インスクエア横浜関内』がオープンしました。
この施設には初の試み盛りだくさん
いままでのレンタルオフィスの感覚を覆すコストパフォーマンスです。
１．ワンランク上の大人のデザインなのに超格安
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２．窓面が多い大型施設 抜群の明るさ
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３．月額２３，０００円からという価格設定（フリーデスク）
個室は２５，５００円から（共に税別）
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４．Ｗ１４００の大型デスクでゆったり執務
※ただ今入会金【無料】キャンペーンを実施しています。
この機会に是非見学にお越しください
お問い合わせは、０３－６８６８－４３４４ まで。
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【インスクエア池袋公式サイト】
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