『錆び付いた能力を再生する』 インスクエア ビジネスニュース Vol.532
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■━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━[vol.532] 2014/05/08━━■
‥‥◇◆ 目次 ◆◇‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥
01:本日のコラム…『 錆び付いた能力を再生する 』
／ 大竹 啓裕 （アットオフィス社長）
02：プレゼント企画
最新トレンドセミナー無料ご招待。
03:その他お知らせ
１ インスクエアの最新情報
・サポーターに実演販売プロモーター登場
・インスクエア上野、横浜関内のご案内
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01 ┃ 本日のコラム － 『 錆び付いた能力を再生する 』
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┃ ／大竹 啓裕 （アットオフィス社長）
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皆様こんにちは！
アットオフィスの大竹です。
先日、山形大学の志村勉教授と会食をする機会を得ました。
「儲け続ける会社のシンプルな経営」
http://shop.jmam.co.jp/book/1267614_1453.html
という本を書いているマーケティングの分野では有名な方ですが、彼とは若い
頃（笑）にビジネススクールの同期という縁でお付き合いをしています。
一緒に学んだ師の村山先生のマーケティングがベースにありますので、いろい
ろな事の分析や発想での意見交換が弾みます。私はお酒が飲めないのですが、
こういう話をしていると時間を忘れてしまいます。
ＧＷにはこんど取り組む新サービスをどのように世に出そうかと悩んでいた時
に原点に帰ろうと、師や先生のマーケティングの本をもう一度読みあさりまし
た。
実は私は、マーケティング力でラーメン業界でも事を成したと自負していた人
間ですので、マーケティングにはちょっとした自信がありました。
業界を離れて起業してからも、競争力の原点はマーケティング力だとして、あ
らゆる場面で活かしてきたつもりでしたが、今回の志村教授と話をして、「儲
け続ける会社のシンプルな経営」を読んだときにマーケティング力も錆び付く
という感覚を覚えました。
学ぶ⇒実行する⇒結果が出る⇒「やり方を会得したつもりになる」
人間にとって成功体験は一番恐ろしいことだと思います。成功したやり方に
こだわりすぎてしまうということです。
業界が違う、商品が違う、時代が違う、ターゲットが違う、なにもかも違って
も、マーケティングの基本があればそこそこは結果が出ます。
でも、それではそこそこで終わってしまうのです。
過去の成功体験を捨てて、白紙の状態で新商品に向き合って、ゼロベースから
組み上げていくというマーケティングをやりたい衝動にかられました。
気がつけば両手いっぱいに荷物を持っていてなかなか、決心ができませんでし
たが、このGWのおかげで踏ん切りがつきました。
□何のために事業をするのか？
□今、なにが問題なのか？
□商品がうれてしまうように仕掛ける、商品仕立て
□「独自性」を手に入れて、「事業戦略」にまとめる
□成長し続ける会社にする
このステップこそ重要ですので
もう一度新人のつもりで実戦に挑みます。
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▼プロフィール：インスクエア メルマガ編集長
・氏名：大竹 啓裕（おおたけ・たかひろ）50歳
・出身：福島県
役職：株式会社アットオフィス 社長
http://in-sq.com/contents/company.html
ﾌﾞﾛｸﾞ：http://ao-ceo.jugem.jp
（社）ハラル・ジャパン協会 副理事
インスクエアサポーター（ﾋﾞｼﾞﾈｽﾓﾃﾞﾙ担当）
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02 ┃ 【無料招待】最新トレンドセミナーご招待
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┃ 消費トレンドから時代を読みとる
┃「いまどきのヒット商品・サービスのトレンドと法則」
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インスクエア通信は「起業プラットフォーム」として最新ビジネス情報をお届
けしています。
20年続いたデフレの波に変化が現れ始めました。いままでの常識が通用しな
くなる、いままでの価格戦略は見直さなければならない。・・この変化の中で
起業家は新しい課題への対応を見つけなければ生き残れません。
そこで今回は、元日経トレンディ編集長北村森様をお招きして、「いまどきの
ヒット商品・サービスのトレンドと法則」というまさに今聴きたい講座をご用
意させていただきました。
インスクエア利用会員様は【無料ご招待】させていただきます。奮ってご応募
ください。定員になり次第修了とさせていただきます。
（セミナーパンフレット）
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■アットオフィス・清和会共同開催 講演セミナー
「いまどきのヒット商品・サービスのトレンドと法則」
—-消費者をどう“びっくりさせる”か
お客様が答えを持っているから聞く・・・しかし消費者に何が欲しいか聞いて
その通りに作っても正解は出ない。作り手と買い手の間にはとても深い溝があ
る。消費者におもねず、見くびらず、居場所を求めすぎて迷子にならずという
3原則が大事だ。そしてカギとなるのが「消費者をびっくりさせる」というス
タンス。「そんな馬鹿な！」「そこまでやるか！」「分かっていたのに！」と思
わせて成功した商品やサービスの発想、そしてグローバル時代を勝ち抜く日本
独自の商品開発、サービスはどこにポイントがあるのか。消費トレンドから時
代を読み取る。
■講 師 北村 森氏
（商品ジャーナリスト、サイバー大学客員教授、元『日経トレンディ』編集長）
1966年富山県生まれ。慶應義塾大学法学部卒業。92年日経ホーム出版社に入
社。編集者兼記者として、「ホテルや旅館、飲食店の覆面チェック」「携帯電話
の実使用チェック」をはじめとした各種商品テスト記事の制作・執筆に長年携
わる。
2005年「日経トレンディ」編集長に就任、07年同誌の発行人を兼務。「消費者
がおカネで買えるものすべてをテーマに据える」を旗印に、編集長就任時に低
落傾向にあった同誌の販売部数を大きく立て直すことに成功する。08年日経
ホーム出版社を退職。
09年幻冬舎に入社。10年フリージャーナリストとなる。編集者として活動す
る傍ら、テレビ、ラジオへの出演も精力的に続ける。ソフトバンクなどが設立
したインターネット上の「サイバー大学」では、ITマーケティング論の講座
を担当している。
■日 時 2014年5月14日（水） 14：00～15：30
■会 場 アットビジネスセンター東京2階206号室
（ＪＲ「東京」駅八重洲口より徒歩6分）
http://abc-kaigishitsu.com/tokyo_yaesu/access.html
■参加費
・インスクエア会員、アットビジネスセンター会員・・・無料ご招待
・一般の方・・・事前予約 10,000円/当日 15,000円/学生 3,000円
（ﾒﾙﾏｶﾞ特典）
抽選でﾒﾙﾏｶﾞ読者も１０名様を特別招待
お申し込み時にクーポンコードに「無料希望」とお書きください。当選の連絡
をもって抽選結果発表とさせていただきます。
■定 員 ５０名限定
■お申込み
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５月１４日のイベントの申し込みをクリックしてください。
ご質問等ございましたら、
お気軽にご連絡ください！０３－６８６８－４３４４ まで。
（セミナーパンフレット）
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03 ┃ その他のお知らせ
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┃ 1. インスクエア最新情報
┃ ２. インスクエア上野、横浜関内のお知らせ
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≪インスクエア最新情報≫
□ サポーターに目利きリスト登場 □
インスクエアには、サポーターという組織があるのをご存知ですか？
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今回は「TVショッピングのプロ 目利き人」です。
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★インスクエア 関連WEBサイト★
【インスクエア池袋公式サイト】
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【オフィス探しのポ－タルサイト】
http://www.at-office.co.jp/
【レンタル会議室探すならアットビジネスセンター】
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【インスクエア公式サポーター 営業支援担当（株）東京事務所】
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【ビジネスコンテンツアグリゲーション（株）ＰＤＢマーケティング】
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【インスクエア公式サポーター ＩＴ担当（株）ＣＮＥＴメディアサービス】
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