『検索連動広告 アドワーズ実践』 インスクエア ビジネスニュース Vol.553
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■━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━[vol.553] 2014/06/06━━■
‥‥◇◆ 目次 ◆◇‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥
01:本日のコラム…『 検索連動広告 アドワーズ実践 』
／ 藤田 幹夫（PDBマーケティング株式会社）
02：プレゼント企画
インスクエア × 天狼院書店 コラボ企画第3弾【無料ご招待】
白木夏子スペシャル「あなたが本当にやりたいことは何ですか？
～トーク×ワークの参加型次世代LIVEで「自分」を見つける～」
03:その他お知らせ
１ インスクエアの最新情報
・4月インスクエアイベントレポート
「PC何でも座談会」
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01 ┃ 本日のコラム － 『 検索連動広告 アドワーズ実践 』
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┃ ／ 藤田 幹夫（PDBマーケティング株式会社）
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金曜担当PDBマーケティング藤田です。
26万社個別HPから収集した、コンテンツ販売の進行をお伝えしてきています。
新規の事業企画、起業の指針となることを意図しています。
先週はアフィリエイトでした。
今週はアドワーズです。
インターネットの世界は広告で支えられています。
テレビの広告収益モデルを踏襲した、ともいえます。初期のヤフートップバナ
ーが1日100万円といった例は、番組スポンサーに類似です。
これは検索が中心となることで、大きく変化しました。
目立つ場所にポスターを張る延長で、参照者を獲得して場所の価値を上げると
いう努力がある一方、みんなに見て欲しい訳ではなくて自分の商品、サービス
に関心を持った人にだけ見て欲しいというニーズへの対応が可能となります。
目立つところへの広告も、たくさんに見てもらえば、その中に関心を持つ人が
含まれている期待です。絞り込みができるのに越したことはありません。
これが検索連動広告です。Googleアドワーズが代表です。
検索やGmailが無料で使えるのは、この収益が膨大なためです。
何か情報を探すとき、Googleの検索窓にキーワードを入力します。趣味領域、
仕事関わりなく欲しい情報に近い言葉を考えて入力してきます。
この言葉で、何に関心を持っているか推定が可能です。
言葉は無限ですから、いくらでも掲載機会は拡大します。
当然、類似商品間では、競合が発生します。ここには入札制度を導入し、掲載
順序上げたければ、クリック単価を高く払います。
見事に公平な広告モデルの確立です。
更に、アドワーズの広告による集客には、統計的な理想モデルがあります。
広告露出1000回に対して、上位表示できればクリック率10％100回つまり、
指定ページに100人を誘客できる。
100人が見ると1%はその商品を購入する。
100人に販売したい時は、広告露出を100倍10万回にする。
以上アドワーズの概説です。
ここから進行記録です。
相手がある話ですから、考えていても先に進めません。まず、実践です。
4月末から決済環境ができたので、暫定的な広告を作成し、誘導ページ（Ｌ
Ｐ：ランディングページと言います）も作成しました。
いきなり、一人利用申込がありました。
これは、結果残念ですが、ビギナーズラックでした。継続はまだありません。
アドワーズの広告料金は自由にコントロールできます。2年ほどとくに商品は
なかったのですが、必要知識蓄積目的で8000円/月支払ってきました。
100クリックの誘客ができる事は確認済でした。
4月末、広告料を2万円にアップしＬＰを改修しました。
5月末キーワード選定を変更、無料体験サイトを新設し、整備を進めました。
最近1週間の実績は、100名誘客に対して1名体験利用登録です。
まずは、この1%の体験登録を上げることが必要です。
使ってもらうと、Googleと違う検索ということも理解されるはずです。
更に、アドワーズと連携したアナリスティックでは、導線もわかります。
100名のうち5名は、体験登録サイトまでは入っている。
ＬＰに誘客した100名に、使ってみたいと思ってもらえる説明が勝負です。
能書きは要らない。結果です。
6月5日、昨日ＬＰの改修を行いました。
営業マンに対して、会社お仕着せではなくて、自前で営業スタイルを、自分の
検索リストをという主張を前面に出してみました。
従来は、サービスの説明が中心でした。試行、評価、改修を実践します。
週間単位で結果が確認できます。サイクルは短縮可能です。
100名が参照し、50名は30秒以上読んでいます。
主張に共感を呼べるかです。
推定300万人の法人営業ツールとすべく、活動を強化します。
来週も次のステップです。
26万社検索無料体験サイトは以下です。
氏名、メルアド登録で、体験サイトURL,ID,パスワードをメール送信します。
このメルマガ含めて直接の訪問が40件ありました。
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▼プロフィール：インスクエアメルマガ編集委員、営業支援担当、起業塾塾長
・氏名：藤田 幹夫（ふじた・みきお）62歳
・出身：香川県丸亀市
・出身高校／大学：香川県立丸亀高校／京都大学理学部
・役職：PDBマーケティング 代表取締役
知恵と工夫で、コンテンツアグリゲーションを追求します。
・mail:fujita@p-db-m.com
・経歴：1974年 株式会社日本ビジネスコンサルタント 入社
1987年 兼（財）データベース白書編集委員2008年廃刊まで
2009年 PDBマーケティング株式会社代表就任（現在に至る）
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02 ┃ プレゼント企画
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┃ インスクエア × 天狼院書店 コラボ企画第3弾【無料ご招待】
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インスクエアは「起業プラットフォーム」として最新ビジネス情報を
お届けしています。
今回、天狼院書店とのコラボ企画第３弾ではスペシャルなイベントを
開催することになりました。
講師は、元日のNHKの特番や『ニッポンのジレンマ』などのＴＶや雑誌、
メディアにも多く出演・掲載されているジュエリーブランド
ＨＡＳＵＮＡ代表取締役社長、白木夏子さんです。
今回、天狼院LIVEにおいて白木夏子さんは、
特別バージョンの参加型のトーク＆ワークを行います。
白木さんのトークに始まり、グループでのシェアや
全体へのシェアが盛り込まれた
一緒に参加して創り上げていく形のLIVEとなっております。
■講師：白木 夏子氏（ジュエリーブランドHASUNA代表取締役社長）
（http://www.hasuna.co.jp/）
［略歴］
1981年生まれ。名古屋市の高校・短大を卒業後、英ロンドン大学
キングスカレッジに留学
卒業後、ベトナム・ハノイの国連人口基金およびアジア開発銀行研究所
にてインターンを経験。
2006年に帰国し、投資ファンド事業会社勤務を経て2009年4月に
株式会社HASUNAを設立。
現在同社代表取締役兼チーフデザイナー。
日経ウーマン・オブ・ザ・イヤー2011キャリアクリエイト部門受賞。
世界経済フォーラム(ダボス会議） GSC 2011 メンバー、
2011年AERA「日本を立て直す100人」に選出。
■日時：６月１１日（水）１９：３０～２１：３０
（※１９：００開場）
■会場：アットビジネスセンター池袋駅前別館４階４０５号室
（ＪＲ「池袋」駅 地下鉄２９番出口より徒歩１０秒）
■住所：http://abc-kaigishitsu.com/ikebukuro/access.html
■参加料：ｲﾝｽｸｴｱ会員、当ﾒﾙﾏｶﾞ会員・・・無料ご招待
■定員：先着１０名限定
■お申込み
http://in-sq.com/other/schedule.html
６月１１日（水）のイベントの申し込みをクリックしてください。
ご質問等ございましたら、
お気軽にご連絡ください！<０３－６８６８－４３４４> 担当：野田まで。
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03 ┃ その他のお知らせ
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┃ 1. インスクエアイベントレポート
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≪インスクエア最新情報≫
□ 最近のイベントレポート □
さて今回は、PC関連して4月9日（ＸＰサポート終了日）に開催をした、
【ＰＣなんでも座談会】についてご報告をいたします。
普段身近に利用しているＰＣですが、意外と知らないことがたくさんあって、
参加者の方々からもご好評をいただきました。
皆さん、色々な“困った”というご相談が次々と出てきました。
「セキュリティソフトが3種類も入っていて重くなってしまった。どれを消し
たらよ
いですか？」
「動きが遅くなったＰＣを速くするにはどうしたらよいですか？」
「膨大なデータを移行するにはどうしたらよいですか？」
「ＯＳは７と８とどちらがよいですか？」
「セキュリティソフトとＰＣメーカーの相性はあるのですか？」
「壊れにくいＰＣメーカーはどれですか？」
「購入した時に不要なソフトが多い。これはどうにもならないのでしょうか？」
詳しくはこちらをご覧下さい
★インスクエア 関連WEBサイト★
【インスクエア池袋公式サイト】
http://in-sq.com/index.html
【オフィス探しのポ－タルサイト】
http://www.at-office.co.jp/
【レンタル会議室探すならアットビジネスセンター】
http://abc-kaigishitsu.com/
【インスクエア公式サポーター 営業支援担当（株）東京事務所】
http://www.tokyojimusyo.com/
【ビジネスコンテンツアグリゲーション（株）ＰＤＢマーケティング】
http://www.p-db-m.com/
【インスクエア公式サポーター ＩＴ担当（株）ＣＮＥＴメディアサービス】
http://www.cnet-media.co.jp/
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