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■━━━━━━━━━━━━━━━━━━━[vol.91] 2012/08/31━━━━■
‥‥◇◆　目次　◆◇‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥
01:本日のコラム…『原子力発電と代替エネルギーについて』
／　藤田　幹夫（PDBマーケティング株式会社）

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03:その他のお知らせ
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01　┃　本日のコラム － 『原子力発電と代替エネルギーについて』
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　┃ 藤田　幹夫（PDBマーケティング株式会社）
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ＰＤＢマーケティング藤田です。

毎日暑い日が続きます。昨日は最高気温３６度だったようです。
今日は３度も下がって３３度ということで、過ごしやすい？
しかし、日本の家庭における電力消費は、節電の呼びかけで減少し、計画停電
は回避されました。

多少暑くても冷房は入れない、設定温度を高めにする。これらの小さな積み重
ねですが、確実に結果が出ます。
ある意味で大切なことだと思います。

一方で、節電努力をやれば原子力発電はいらない、という論理の飛躍もありま
す。脱原発が市民運動家の元首相を含めた、世論となっています。
これは危険です。
今日の日経新聞の社説も、エネルギー政策から原子力発電の選択肢を外すリス
クをコメントしています。

地震、津波という自然災害がトリガーですが、地域さらには国の存続を脅かす
事故が起きたことは事実です。危険回避のためには、その設備を作らなければ
いいというのが基本です。これは変化を嫌う、保守につながります。
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01:本日のコラム…『　創業融資を成功に導くには　その１　』
／　白木輝夫（白木経営コンサルティング事務所）

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01　┃　本日のコラム －『　創業融資を成功に導くには　その１ 』
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　┃白木輝夫（白木経営コンサルティング事務所）
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こんにちは白木です
最近の日経の記事でここ二十年位で自営業者数が相当減少しているようです。
これは勿論商店、農林漁業者の高齢化による廃業、また公共事業減少による建
設業者の倒産などの影響はありますが、反面シニア層が経験、人脈を生かし起
業が増えています。

今回は起業ではありませんが50代の女性経営者の事例です。
先日女性経営者の方が見えられて資金相談をお受けしました。
その方はずっと会社勤めで事情があって辞められましたが、50歳前後になると
まともな勤め先も見当たらず、たまたまアルバイトで勤めていた衣料品店が店
をたたむと言うことで
それを引き継ぐことにしたそうです。

そこで、店を買い取るについて株式を購入することになりまして、自己資金を
つぎ込みましたが、改装資金や運転資金で日本政策金融公庫に申出をし、断ら
れてしまったとのことでした。
このケースで言いますと
まず準備もせずに相談に行ってしまったのが、一番の問題です。
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■━━━━━━━━━━━━━━━━━━━[vol.89] 2012/08/29━━━━■
‥‥◇◆　目次　◆◇‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥
01:本日のコラム…『専門特化経営のすすめ「○○専門の□□の時代」』
／　佐久間朋宏（株式会社東京事務所）

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01　┃　本日のコラム －『専門特化経営のすすめ「○○専門の□□の時代」』
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　┃ 佐久間朋宏（東京事務所）
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こんにちは、株式会社東京事務所の佐久間です。

8月も今週のみとなりました！小学生時代、夏休みの宿題追い上げ型の私は今
が一番忙しいです。（汗）夏休みの自由研究をいまから考えたり、日記を「捏
造」？していました、そのイメージがあり、今週はあまり話しかけないで下さ
い！（笑）

さて今回のテーマは「○○専門の□□の時代（専門特化経営）」です。

何が言いたいかというと、

オールドエコノミーやニューエコノミーのいろいろ会社、業種があります、
また社歴が新しい会社もあれば、古い会社もあります。
どんな会社でも何か強い専門性の分野を「ウリ」にすると、自然に差別化でき
事業がうまく行きます。だから、○○専門の□□になりましょう！

が本日言いたいことです。

世界のトヨタ自動車でも基本はクルマ専門ですよね？家電は作りませんよね？
電気自動車などでクルマの定義が一部変わってかと思いますが・・・（汗）
皆、本業に特化して専門化していくことが大事です。

意外にできていそうでできていない「会社の強み」を再度考えてください。
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■━━━━━━━━━━━━━━━━━━━[vol.88] 20120/8/28━━━━■
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01:本日のコラム…『　レスポンス率　』
／　戸田　裕子（株式会社知紡）

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01　┃　本日のコラム －『 レスポンス率 』
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　┃ 戸田　裕子（株式会社知紡）
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こんにちは、株式会社知紡の戸田です。

先日、携帯のアプリケーショーンを開発、販売している方のお話をお聞きする
機会がありました。

無料、有料を含めていくつアプリケーションを提供しているのですが、多額な
広告費は無いので、Twitterとの連携や、ブロガーサイトとの連携などの口コミ
による告知活動をした結果、数万のダウンロードユーザを獲得してます。

その中の話題のひとつが、携帯アプリケーションの下の部分に出る広告バナー
のクリック率です。

その前に、クリック率について補足します。
一般にアドセンス広告における、クリック率を測る尺度としてCTR（クリック・
スルー・レート）があります。
CTRとは、広告のクリック数を広告の表示回数（インプレッション数）で割った
値です。
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■━━━━━━━━━━━━━━━━━━━[vol.87] 2012/08/27━━━━■
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01:本日のコラム…『　40代以上起業家のオフィスってどんな？　』
／　大竹　啓裕　（アットオフィス社長）

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01　┃　本日のコラム －『40代以上起業家のオフィスってどんな？』
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　　┃　／大竹　啓裕　（アットオフィス社長）
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香港の船着き場で見たあの船が尖閣諸島上陸船だったと知ったのは、日本に帰
ってきてから５日目でした、たまたま深センでの暴動の場所にいたのも暴動の
７日前でした、今年は旅行から帰ってきてから驚きの連続です。

さて
日経新聞を見ていると最近は起業に関することが当たり前のようにほぼ毎日で
ています。
８月だけでも、大きなニュースがいくつかありました。

８月６日のニュースで「老高若低」という言葉を聞いたのは初めてですが、こ
れは重要なキーワードですね。
【日経新聞の記事をご覧ください。】↓↓

http://in-sq.com/other/nikkeikiji0806.pdf

起業年齢が４０歳以上に多くなっていて、若年層が少なくなってきているとい
うニュースですが
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01:本日のコラム…　　　　　　　　　　　『第一回起業セミナー報告』
／　藤田　幹夫（PDBマーケティング株式会社）

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01　┃　本日のコラム －　　　　　　　　『第一回起業セミナー報告』
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　　┃　／藤田　幹夫（PDBマーケティング株式会社）
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PDBマーケティング藤田です。
今日は、8月22日に開催しました「第一回起業セミナー」の報告です。
エイジレス起業支援を掲げる、インスクエアとして注力していく領域です。
行政や各種コンサルタントが行っている、手続き中心の類似セミナー、説明会
とは異なった特色を出そうと企画しています。

事前にご案内の通り、私が講師を務めました。
その要旨は以下の通りです。
1.私藤田の経歴：
メルマガ下部に記した通りですが、2008年データベース白書廃刊は、経済産業
省(行政)、メディア(日経新聞)の変節を象徴している。重厚長大つまり、鉄、
建設業などに偏重した産業政策から、ソフト・コンテンツへの産業構造の転換
を標榜してきたが、結果としては、断念している。

産業構造の転換促進の観点からは、情報産業一般に溶解させないで、コンテン
ツ産業としての育成をすべきであったが、やり切れなかった。
日本経済新聞はメディアとしてそれを支えようとしたが、金融万能の流れに乗
って、地道なコンテンツインフラ構築から逃げ出した。
それでもコンテンツの重要性は変わらない。

2.起業の勧め：
起業は自立であり、40代以降の自立は、過去のサラリーマンとしての経験を自
分の活動として世の中に還元することになる。
定年から、継続雇用、雇用終了が定型的なパターンとなっているが、この過程
で、身近なところでも死亡例がいくつか出ている。
従属する生き方は、精神、肉体をむしばんでいる。

一方で、動機の正しさは成功を保証しない。いいものであっても簡単には売れ
ない。売れなければただの在庫、負債に転じる。うまくいかないと、大切な家
族の信頼関係も崩壊しかねない。
思い込みではなく、成功へのプロセスと、結果につながる努力が必要である。

資金調達という目先の話も多々あるが、ビジネスとしての成立には顧客獲得が
最大の課題である。一部、過去の既存顧客を抱えての起業もあるが、ほとんど
のケースは新規顧客の開拓からスタートとなる。容易ではない。
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01:本日のコラム…『　台湾を活用した中国進出という視点　』第９回
／　進藤　晶泰　（香港貿易発展局）

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01　┃　本日のコラム －『台湾を活用した中国進出という視点』第９回
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　　┃　／進藤　晶泰　（香港貿易発展局）
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皆さん、こんにちは。
尖閣問題に絡んで、香港の梁振英・行政長官は8月15日に日本国総領事を呼び
つけ、領土問題及び活動家の即時釈放を要求したそうです。“外交と軍事には
中央政府の専権事項”が一国二制度のキモ、香港はビジネスに特化した街であ
る事がウリであるはずなのに・・・行政長官も「何が香港の強みなのか」を肝
に銘じて欲しいものです、それが香港の繁栄につながるのだと僕は思います。
ではコラムに入ります。
今回は、近年の事例として上海におけるセブンイレブンと統一のフランチャイ
ズによるアライアンス事例をレビューします。

セブンイレブンの中国展開は旧イトーヨーカ堂に買収される前の1990年代前
半から米セブンイレブン社と香港企業が広東省の深?や広州で店舗展開を行い、
セブン・イレブン・ジャパンとしては2004年に中国企業との合弁でセブンイレ
ブン北京有限公司を設立、北京と天津に出店させていました。
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01:本日のコラム…『　プレスリリースを書いてみよう！　』
／　村田　悠太（PR TIMES）

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01　┃　本日のコラム －『プレスリリースを書いてみよう！』
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　　┃　村田　悠太／（PR TIMES）
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皆さん、こんにちは。WebPRサービスを提供している㈱PR TIMESの村田です。
お盆も過ぎ、電車にもだいぶ人が戻ってきましたね。
昨年まで海外で働いていた転職メンバーが、「日本を感じる1週間だった！」
と言っていました。

さて本日のテーマは「プレスリリースを書いてみよう！」です。
前回号の「プレスリリースってなんだ？」の続きになります！
見逃した方はコチラ　⇒　http://melmaga.in-sq.net/businessnews/20120807

前回はプレスリリースを作るために、社内からネタをかき集めたり、
プレスリリースとして出せるようにキャンペーンを実施するなどで
ネタを作ってみましょう、というメルマガを書きました。

前回から約2週間たったので、行動が早い方は「キャンペーンの準備出来たけ
ど!?」なんて方もいるのではないでしょうか。（笑）

そんな準備が整った方はプレスリリースを書いてみましょう。
書いたことない方や、書くことが苦手な方は難しそうと感じるかもしれません。
が、そんなことないです実際には。

「プレスリリース＝報道発表資料」という話は前回しました。
要は企業が発表する記者向けの手紙だと思ってください。
友人に送る手紙を想像すれば少しは書きやすくなります。（笑）
ただ友人であればフランクな言葉遣いでも、多少間違っていても大目に見て
もらえますが、プレスリリースの場合はそうはいきません。
発表した情報であれば、記者が記事にする可能性があるからです。
わざわざ連絡して「この料金あってますか？商品名正しいですか？」
なんて記者はいません。

要は間違った情報を発信しても、記者は記事にしてしまうことがあるのです。
ただし、そんな恐れる必要はないです。
正しい情報を発信すればいいのですから。（笑）
良くある間違えが、発売日、価格（税抜なのか、税込なのか等）、
商品スペック等です。なので、いくら急いでいてもプレスリリースは
メール感覚で出さないように注意しましょう。
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01:本日のコラム…『　起業成功セミナーの勧め　』
／　松澤　和重（ＣＮＥＴメディアサービス）

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01　┃　本日のコラム －『起業成功セミナーの勧め』
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　　┃　／松澤　和重（ＣＮＥＴメディアサービス）
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こんにちは。
ＣＮＥＴメディアサービス代表の松澤です。

明日はインスクエアが主催する『起業成功セミナー』が開催されます。

http://in-sq.com/kigyouseikou0822.pdf

平成２１年度の中小企業庁の統計によると、日本の企業と従業員の数および構
成比は以下のとおりでした。

・日本の企業数　４２１．３万社（大企業０．３％、中小起業９９．７％）
・従業者数　４２９７万人（大企業３４％、中小企業６６％）

http://www.chusho.meti.go.jp/koukai/chousa/chu_placement/0604map1.JPG

休眠等の実態はともかく、統計上では１０人に一人が社長ということになりま
す。池袋駅で大声で「社長！」と叫べば、目の前にいる人の１０人に一人は振
り向くかもしれませんね。
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■━━━━━━━━━━━━━━━━━━━[vol.82] 2012/08/20━━━━■
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01:本日のコラム…『　無料テスト販売での営業支援　』
／　大竹　啓裕（アットオフィス）

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　　┃　／大竹　啓裕（アットオフィス）
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日本の慣例「お盆休み」は皆様いかがお過ごしでしたか、

私は、インスクエア香港サポートチームと一緒に香港と深センを見て回りまし
た、ちょうどアジア最大のフード展示会フーデックスの直前だったこともあり
宿が髙いことに少々驚きました。

面白い発見は、
香港では自転車が基本的に禁止、公園はほとんどありません（日本に比べて）、
公営プールもスポーツセンターのようなものもかなり少ない、中学高校にはク
ラブ活動がほとんど無いそうです。
たしかに、公営の九龍公園プール（かなりきれいで大きな施設です）に行って
みると大の大人がインストラクターとちゃぷちゃぷ初歩の練習しています。

日本のクラブ活動も一種独特の集団行動ではありますが、自転車もプールもク
ラブ活動もない学生生活では、文化の違いはすごいだろうなと考えてしまいま
した。こういう文化を越えたビジネスがますます盛んになります。

さて、いよいよ8月22日が迫って参りました。

http://in-sq.com/kigyouseikou0822.pdf

インスクエア初の起業に関するセミナーですが、他とは明らかに違うコンセプ
ト「テスト販売での営業支援」のセミナーです。

確実な売り上げ見込みが会社が成長する最大の栄養源ですので、やはり売上つ
くりのサポートは重要ですね。
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