『完璧なポジショニングが世界企業を作った事例』 インスクエア ビジネスニュース Vol.539
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■━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━[vol.539] 2014/05/19━━■
‥‥◇◆ 目次 ◆◇‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥
01:本日のコラム…『 完璧なポジショニングが世界企業を作った事例 』
／ 大竹 啓裕 （アットオフィス社長）
02：海外情報セミナー企画 第一弾
マレーシア進出セミナー特別無料ご招待。
03:その他お知らせ
１ インスクエアの最新情報
・4月インスクエアイベントレポート
「PC何でも座談会」
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01 ┃ 本日のコラム －
┃『 完璧なポジショニングが世界企業を作った事例 』
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┃ ／大竹 啓裕 （アットオフィス社長）
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皆様こんにちは！
アットオフィスの大竹です。
今週末に社員から「社長これは面白いですよ」と一冊の本を渡されました。
「レッドブルはなぜ５２億本も売れるのか」（日経BP）の本です
マーケティングの社内講座をしたばかりだったので、こういう本を
好きなのがわかったのでしょう。
ただし、レッドブルはわたしも数回飲んだことがありますが、２５０円
と高い缶飲料ではっきりいてマズイ。と思っていたので、私には決して
印象がよくありません。
ただし、最近、「日本のレッドブルにはある薬が入っていない」「ある国
では年少者の飲料としてふさわしくないと物議を醸し出している」とい
うような噂を聞いていましたので、なんとなく気にはなっていました。
さて読んでみて・・・久しぶりに脳に刺激受けました。
いまではエナジードリンクの世界市場７０％を占める巨大企業ですが
レッドブルというのは１９８０年代初頭にリポビタンDを参考に生ま
れたそうです。
（写真あり）
レッドブル創業者のディートリッヒ・マテシッツは、ユニリーバで
サラリーマンとしてマーケティングを担当し世界を飛び回っていたころ
香港のマンダリンオリエンタルのバーで、日本の長者番付を見て、
SONYなどの有名企業ではなく、大正製薬という聞いたこともない
会社の創業者が１位だということに驚き、リポビタンDという商品を
製造している会社を研究したのが始まりだそう
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