『市場調査とテストマーケティングは違うんです。』 インスクエア ビジネスニュース Vol.149
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■━━━━━━━━━━━━━━━━━━━[vol.149] 2012/11/26━━━━■
‥‥◇◆ 目次 ◆◇‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥
01:本日のコラム…『市場調査とテストマーケティングは違うんです。』
／ 大竹 啓裕 （アットオフィス社長）
02:その他のお知らせ
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01 ┃ 本日のコラム －
┃『市場調査とテストマーケティングは違うんです。』
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┃ ／大竹 啓裕 （アットオフィス社長）
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皆さん、こんにちは。
インスクエアを運営するアットオフィスの大竹です。
自分がいいと思うもの、つい売れそうな気がしませんか？
そしてカンに頼って販売するのが、中小企業の一般的な手法です
（全てがそうとは言いませんが）
社長のカン頼り。
実は、中小企業ではこのパターンが意外に多いんですね。
そして社長は売れると思って始めますから
売れ行きが悪くても、いつか売れるに違いないと
ついついそのまま販売を続けてしまう。。
そしてつい販売中止のタイミングが遅れて、損が大きくなることが多い。
よさそうなものを見つけてきて売り出すのは簡単ですが
難しいのは、やめるタイミングです。
ましてや、その商品やサービスに惚れ込んで脱サラなんてしたら
なおさらですよね。
もうやめる事すら難しい状況になっています。
こうならないためにも、ぜひやっていただきたいのが
テストマーケティングです。
市場調査とテストマーケティングは違う意味で使われるものなのを
知っていますか。
初歩的な話ですが
商品が利用者にわたり使われる過程を調査するのが市場調査です。
ちょっとややこしい言い方ですが、
商品開発では、初期段階のニーズを探る調査もあれば
実際に使われている内容から、課題を探る調査もありますので
かなり広範囲の目的で使われます。
一方で、
テストマーケティングはあらかじめ決められたターゲットに
試験的に販売してみて、課題を洗い出し、本格販売を行うために行います。
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