『エナジードリンクで元気になれる？』 インスクエア ビジネスニュース Vol.601
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■━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━[vol.601] 2014/08/14━━■
‥‥◇◆ 目次 ◆◇‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥
01:本日のコラム…『 エナジードリンクで元気になれる？ 』
／ 天川 大輔（行政書士 イノベーション経営法務行政書士事務所）
02:その他お知らせ
１ インスクエアの最新情報
「いまどきのヒット商品・サービスのトレンドと法則 報告レポート」
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01 ┃ 本日のコラム － 『 エナジードリンクで元気になれる？ 』
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┃ ／天川 大輔（行政書士 イノベーション経営法務行政書士事務所）
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イノベーション経営法務行政書士事務所の天川です。
お盆まっただ中の配信です。
世間ではお盆休みの会社が多いですが、意外（？）と役所は暦通りですので、
お盆もしっかり開いています。役所が開いているということは行政書士にも問
合せ等連絡が来るので、事実上お盆はあまり関係ありません（汗）。
とはいえいつもよりは少し時間に余裕がありますので、積読していた本をこの
数日の間にしっかり読んで積読から精読にしておきたいですね。。。
■エナジードリンク市場が元気です
レッドブルに代表される『エナジードリンク』という言葉、ここ2，3年、す
っかり市民権を獲得したように見えます。
最近でも大手飲料会社が次々と新製品を投入し、ＣＭを目にすることも増えま
した。清涼飲料水市場としてはコカコーラゼロなどカロリーゼロ商品が次々と
登場してきた以来のインパクトなのではないでしょうか。
ではそもそも『エナジードリンク』って何なのでしょうか。
法律上の用語ではもちろんありません。
あえて言えば、特定の成分を配合させることにより体力や疲労回復（元気にな
れる？）を「イメージ」させたドリンクでしょうか。
でもよく考えたらこの手の清涼飲料水は何も目新しいモノではなく、おなじみ
の大塚製薬の「オロミナンＣ」やサントリーの「デカビタＣ」などもいわゆる
エナジードリンクです。
今で言うエナジードリンクというジャンルは昔からあったのですが、茶色の瓶
に入っていて何となくオジサンくさい（笑）イメージのものを、広告戦略によ
り若者や女性をターゲットにし、何となくオシャレでファッショナブルな飲料
にイメージさせていった所に、勝因があったようです。
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