『ニュースリリース配信検討』 インスクエア ビジネスニュース Vol.558
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■━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━[vol.558] 2014/06/13━━■
‥‥◇◆ 目次 ◆◇‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥
01:本日のコラム…『 ニュースリリース配信検討 』
／ 藤田 幹夫（PDBマーケティング株式会社）
02：耳より情報
「話題のハラルを未来予想。日本企業の進むべき道を示すセミナー」
03:その他お知らせ
１ インスクエアの最新情報
「いまどきのヒット商品・サービスのトレンドと法則 報告レポート」
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01 ┃ 本日のコラム － 『 ニュースリリース配信検討 』
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┃ ／ 藤田 幹夫（PDBマーケティング株式会社）
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金曜担当PDBマーケティング藤田です。
26万社個別HPから収集した、コンテンツ販売の進行をお伝えしてきています。
結果として、ネットマーケティングの概説となり、新規の事業企画、起業の指
針となることを意図しています。
今日のテーマは、ニュースリリースです。
毎日さまざまの会社からの新商品、イベント開催告知がニュースリリースとし
て配信されています。
自社のＨＰに掲載するのでなく、こうしたリリースをyahooニュース、nifty
ニュースなどニュースサイトに掲載されるように、配信サービス会社から配信
されます。
有料サービスが基本で、提携している配信先への掲載が保証され、新聞社等メ
ディア記者個人メルアドへのタイトル送信も行われ、取材につながる可能性も
あると言われています。
副次的には、100近い著名なニュースサイトからニュース提供会社へのリンク
が張られるため、ＳＥＯ効果も確認されています。
すぐ実行となりそうですが、今週は検討となっています。まだ実施していません。
ニュースですから新規性が求められます。どのタイミングで告知するか、
ＬＰ：最初の誘導ページの訴求力、次の導線ガイドいくつか準備すべきことが
あります。
記者メルアドへの送信についても、その効果が不明でしたので、この機会に一
部でも確認しておくことにしました。
これは簡単で、記者経験者に実態を聴きました。
専門分野登録がなされ、関連リリースに絞り込まれているものの、数十件のリ
リースが毎日送られます。
ほとんど参照しないというのが、特定記者のコメントでした。そうでない記者
もいると思いますが、必須不可欠の情報源というものではない。
ここに過度の期待はしない。記者は個別コンタクトです。
一方で、記者は実態として情報に貪欲でない。自分から新しいニュースを求め
る姿勢は薄い？メディア掲載記事が各社類似していることでも明らか。
「大本営発表的」な均質記事になり、それをグノシ―など今風な体裁を持った
キュレーションサービスが広範にまき散らしている。
本題から外れましたが、実態として認識です。
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