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■━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━[vol.602] 2014/08/15━━■
‥‥◇◆　目次　◆◇‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥

01:本日のコラム…『　喜連川めぐり　』
／　藤田　幹夫（PDBマーケティング株式会社）

02:その他お知らせ
１　インスクエアの最新情報
　「いまどきのヒット商品・サービスのトレンドと法則　報告レポート」

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01　┃　本日のコラム －　　『　喜連川めぐり　』
━━┃……………………………………………………………………………………
　　┃　／藤田　幹夫（PDBマーケティング株式会社）
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金曜担当PDBマーケティング藤田です。
今日は8月15日お盆休みのピークです。終戦記念日でもあります。
帰省するかどうかは別にしても、お休みの方は多いと思います。
私自身は、15年ほど前からカレンダーとは関係なく365日必要なときは仕事
をする、休みたいときに休むという生活なのですが、相手方が休みなので同じ
とはいきません。

ということで、今週は26万社HP検索の市場開拓の話題はお休みして、昨日行
ってきた、喜連川めぐりの話題です。

喜連川は「きつれがわ」と読みます。
栃木県さくら市、JR東北本線黒磯の手前です。ゴルフ場がたくさんあるよう
です。私は車の免許が無いので、電車の移動です。

目的は「喜連川社会復帰促進センター」でした。名前からイメージしにくいの
ですが、民間委託刑務所です。実刑判決を受けた知人の面会です。経済犯です。
実刑後の面会は初めてでした。

ビジネスをやっていると、いろいろなことがあります。
起業かサラリーマンかにかかわり無く、犯罪者となってしまう、されてしまう
ということもあります。
危険なところに近寄らないというポリシーであっても、巻き込まれるリスクは
ゼロではありません。
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01:本日のコラム…『　エナジードリンクで元気になれる？　』
／　天川　大輔（行政書士　イノベーション経営法務行政書士事務所）

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01　┃　本日のコラム　－　『　エナジードリンクで元気になれる？　』
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　　┃　／天川　大輔（行政書士　イノベーション経営法務行政書士事務所）
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イノベーション経営法務行政書士事務所の天川です。
お盆まっただ中の配信です。
世間ではお盆休みの会社が多いですが、意外（？）と役所は暦通りですので、
お盆もしっかり開いています。役所が開いているということは行政書士にも問
合せ等連絡が来るので、事実上お盆はあまり関係ありません（汗）。
とはいえいつもよりは少し時間に余裕がありますので、積読していた本をこの
数日の間にしっかり読んで積読から精読にしておきたいですね。。。

■エナジードリンク市場が元気です

レッドブルに代表される『エナジードリンク』という言葉、ここ2，3年、す
っかり市民権を獲得したように見えます。
最近でも大手飲料会社が次々と新製品を投入し、ＣＭを目にすることも増えま
した。清涼飲料水市場としてはコカコーラゼロなどカロリーゼロ商品が次々と
登場してきた以来のインパクトなのではないでしょうか。

ではそもそも『エナジードリンク』って何なのでしょうか。
法律上の用語ではもちろんありません。
あえて言えば、特定の成分を配合させることにより体力や疲労回復（元気にな
れる？）を「イメージ」させたドリンクでしょうか。
でもよく考えたらこの手の清涼飲料水は何も目新しいモノではなく、おなじみ
の大塚製薬の「オロミナンＣ」やサントリーの「デカビタＣ」などもいわゆる
エナジードリンクです。

今で言うエナジードリンクというジャンルは昔からあったのですが、茶色の瓶
に入っていて何となくオジサンくさい（笑）イメージのものを、広告戦略によ
り若者や女性をターゲットにし、何となくオシャレでファッショナブルな飲料
にイメージさせていった所に、勝因があったようです。
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01:本日のコラム…『　３つの最高から日本を考える　』
／　佐久間 朋宏（東京事務所＆ハラル・ジャパン協会代表）

02:その他お知らせ
１　インスクエアの最新情報
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01　┃　本日のコラム　－　『　3つの最高から日本を考える　』
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　　┃　／　佐久間 朋宏（東京事務所＆ハラル・ジャパン協会代表）
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皆様、こんにちは！佐久間です。
本日「インスクエア　ビジネス　ニュース」が600号です。（祝）
編集委員が曜日を決めて順番に書きます。
時々祝日などが入り順番も狂います。
まさに「あみだくじ」のノリで記念発行号に当たります。
久々の記念号です。（嬉）
記念日は重要です。

商売でもスポーツでも続けることが大事です。
続ける仕組みをつくところが味噌なのですが、
「インスクエア　ビジネス　ニュース」も
そんな起業家の仲間が結集しアメーバ型で運営し、
得意なこと各自が行い、気合を入れなく、毎日続ける・・・。

出来そうでなかなかできません。（汗）

いま週刊で100号にいった「ハラル・ジャパン協会たより」も
いま考え方で毎週発行しています。

http://www.halal.or.jp/

※申込みお待ちしています！もうすぐ配信数も１００００人です。
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01:本日のコラム…『　ふるさと納税　』
／　重村達郎（弁護士）

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01　┃　本日のコラム　－　『　ふるさと納税　』
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　　┃　／　重村達郎（弁護士）
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　今年もお盆の季節になりました。台風の襲来で、里帰りの予定が狂った方も
多かったのではないかと思います。昨今の異常な自然災害には心が痛みます。
　
　「うさぎ追いしかの山、小鮒釣りしかの川～」ともっともポピュラーな文部
省唱歌として歌い継がれている「故郷」、私は，東京生まれの横浜育ちで，典
型的な都会の住宅地なので、ふるさと呼べるほどのものはなく（強いて言えば
本籍と先祖の墓がある兵庫県山崎町か）、もとよりウサギ狩りをした経験もな
いし、かろうじて小学生の頃、まだ家の比較的近くにあった小川でタナゴや小
鮒を網で取った記憶がある程度です。

　「ふるさとの訛りなつかし停車場の～」と詠った啄木、「ふるさとは遠きに
ありて思うもの、そして悲しくうたうもの～」と詠んだのは室生犀星ですが、
望郷は人生における永遠の心情であり、「故郷に錦を飾る」という心性はどの
民族にも共通してあるように思います。キリストは生地では権威がなかったと
いうし、魯迅の『故郷』における人間観察は、社会と人生の本質をついていま
す。
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01:本日のコラム…『　売れない商品開発、続けますか？パート２　』
／　白浜　一久　（飲食店・食品商品開発プロデューサー）

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01　┃　本日のコラム －　『　売れない商品開発、続けますか？パート２　』
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　　┃　／白浜　一久　（飲食店・食品商品開発プロデューサー）
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皆様こんにちは！飲食・商品開発コンサルタントの白濱です。
7月31日号で同じコラム名パート1で「商品開発の手順」について書いたつ
もりが、ほぼ「出口（売れ方）」の部分しか書いていなかった事を反省しまし
て、「商品開発の手順」について私の考えを書かせて頂こうと思います。
（前回の内容）http://melmaga.in-sq.net/2014/07/31

まあ、堅い話の前に少しだけ、、、
商品開発の前に「その商品に熱い思いはあるか！」をいつも考えます。
「熱い思い」があると、必ずストーリー性や物語性があります。芸術家や音楽
家、スポーツ選手、著名経営者、あらゆる偉人には物語性があります。
ヒトはその物語や目に見えないストーリーを感じて影響を受け、美術館に行っ
たり、スポーツを見に行ったりして感動していると思います。

「熱い商品開発？？」「24時間商品開発バカ」を目指す私のゴールはまだまだ
先ですが、もっともっと修錬して「記録にも、記憶にも残る商品開発」を続け
ていくために熱い思いをもって商品開発道を極めていきます。
堅い話の前に熱い話で申し訳ありません

さてさて、本題、商品開発の順番です。

１、基本的商品開発（市場調査・現状把握・商品作成
　・ネーミング・パッケージデザイン・キャッチコピー等）
２、５W３Hの販売戦略
３、５W３HのPR戦略（忘れがち！！）
４、５W３Hのリピーター獲得戦略（ほぼ忘れてる！！）

俗に言うと２が「売り方」と呼ばれる「販売戦略」です。つまり、
１,の基本的な商品開発と２の販売戦略が（１＋２）の商品開発として、
認識されているようです。
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01:本日のコラム…『　琴線を探る　』
／　藤田　幹夫（PDBマーケティング株式会社）

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01　┃　本日のコラム －　『　琴線を探る　』
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　　┃　／藤田　幹夫（PDBマーケティング株式会社）
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金曜担当PDBマーケティング藤田です。
26万社HP検索の市場開拓について、継続してお知らせしています。
今日は、新規サービスの市場開拓にとって必須となる、利用者に感動を生む仕
掛けです。

琴線に触れるという言葉があります。
琴の糸にたとえて、物事に感動することの表現です。
当然ですが今現在は、対象サービスが無い状態で毎日の生活、仕事が行われて
います。新しいサービスが入ると、今までの流れを変える必要が発生します。

一部の人を除いて、大多数は変化を望みません。いままでの方式に固執します。
しかし、あるとき一気に変化が起きます。
サルが一斉に２足で立ち上がる。E-Mail、スマホが当たり前になる。
そうならなかったものもたくさんあります。XMLもそうでした。

ヒットを狙っていろいろな仕組みも動きます。大量CMもひとつの手段です。
大衆の操作を狙った仕掛けは、みんな知っている、使っていると誘導するケー
スが中心です。当然、そのためのコストがかかります。
広告関係者は結果と無関係に潤います。

お金を使うより、創意工夫です。今のサービスの想定利用者の琴線は何かを探
ります。コレを使うと、ここが良くなる、変わる、とピンと来る感覚の共有を
追求します。

新規開拓、営業支援、といったサービス、システムは氾濫しています。
新規開拓は大きな課題です。その解決策、ソリューションへのニーズは確実に
あります。
何をどんな形で提供し、それをどういう表現で訴求すると、ピンとくるか。

今週IBMへの具体的提案検討を行うにあたり、IBMの琴線を探りました。
IBMは汎用機トップメーカからPC、ソフトへの転換、そしてサービスへと世界
的な変遷をやりきっています。
今、クラウドです。大きな資金も動いています。
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01:本日のコラム…『研究開発型ベンチャー支援事業』
／　石井　亜由美　（いしい行政書士事務所　代表）

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01　┃　本日のコラム　－　『　研究開発型ベンチャー支援事業　』
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　　┃　／石井　亜由美　（いしい行政書士事務所　代表）
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皆様こんにちは！　
インスクエアサポーターの行政書士　石井亜由美です。
先日友人数名より「なんかベンチャー起業の支援の助成金が出たらしいね」
「ロボットとか開発すると生活費がもらえるらしい？？」と話を持ちかけられ、
普段なら「そうよ～実はコレコレ・・」と得意気に話せるところ・・
「えぇ？！そうなの？？」と聞き返してしまいました・・・
後日親切にもそのうち一人の友人が新聞記事をメールで送ってくれまし
て・・・持つべきは良い友達ですね♪

そんな友人から教えて頂いた情報に端を発した今日の助成金情報です。
＜NEDO「研究開発型ベンチャー支援事業」＞
今年からNEDOが新たに展開する「研究開発型新事業創出支援プラットフォー
ム」（以下「プラットフォーム」）という事業の一部です。具体的な技術シーズ
を活用した事業構想を有する起業家候補（スタートアップイノベーター。以下、
「SUI」という。）を NEDO で公募します。採択された SUI は、別途 NEDO が
委嘱する事業化支援人材（以下、「カタライザー」という。）がハンズオンで行
う各種起業活動支援を受けて、事業化活動を実施します。

締切：平成２６年８月１８日（月）正午必着
上限総額：3450万円/年　補助率：100％
１チーム（上限3名）1500万円/年+650万円/人/年
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01:本日のコラム…『　海外に出る⇒海外に行くこと　』
／　佐久間 朋宏（東京事務所＆ハラル・ジャパン協会代表）

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01　┃　本日のコラム －　『　海外に出る⇒海外に行くこと　』
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　　┃　／佐久間 朋宏（東京事務所＆ハラル・ジャパン協会代表）
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皆様こんにちは！　
東京事務所＆ハラル・ジャパン協会の佐久間です。
一年で一番暑い季節です。
茹るような暑さ・・・バテバテです。（笑）
昨日はお台場をスポンサーとまわり、夜は六本木で海外進出セミナーに
参加しました。その他商談含め毎日5件以上は行事をこなしています。

みな海外で売りたい！販売したい、進出したいと話します。
僕もいつも話しています。

でも実際に行っていない国に売りたい日本人が全体の７０％くらい
いるように僕は思います。
私はまだまだ少ないですが海外渡航は、
アメリカ、中国、韓国、台湾、オーストラリア、ニュージーランド、
インドネシア、シンガポール、マレーシア、タイ、トルコ、モルディヴ
エジプト・・・です。ほとんど仕事で旅行ではないです。
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01:本日のコラム…『　情報の冗長性　』
／　戸田　裕子（株式会社知紡）

02:その他お知らせ
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01　┃　本日のコラム　－　『　情報の冗長性　』
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　┃ 戸田　裕子（株式会社知紡）
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こんにちは、株式会社知紡の戸田です。

この3週間ほど、サービス商品である企業データの更新作業にあたっていまし
た。このデータ作業に入ると、他の仕事も手につかず、先日やっと終わりまし
た。

今日はその作業中に感じた「情報の冗長性」に関してです。

「冗長性」とは、余分、重複、無駄などの意味ですが、IT分野においては、
重要な技術です。

例えば、システムの障害による停止を防ぐために、システムを二重化（冗長化）
し、通常はひとつのシステムは待機させます。また、データ転送時にデータが
誤送されたものを発見して修復させるために、冗長カラムを付与します。これ
により、情報aとbを送るときにa+b=cの情報も付加しておくと、受け取った
方でa+bがcになっているかのチェックが可能となります。その他、データの
圧縮、電子透かしの改ざん検出など様々な領域で利用されます。

一般には、書かれた文章に対して、「冗長すぎる」などと良く使われます。正
確に意図を伝達するためには、冗長性がある程度必要であり、メルマガにおけ
る途中の空行も、読み手がブロックを認識することで、内容の理解を助けるそ
うです。

さて、冒頭のデータ作業についてですが、企業ホームページの収集において、
論理チェック、マスタとの比較、パターンマッチングなどの仕組みを組み込む
ことで、自動収集の精度を少しでもアップさせています。しかし誤った収集も
必ず残るもので、収集した約100万件のデータに対して、手作業によるクレン
ジングを行います。

ここで、誤りを見つけ出すために、20段階ほどの作業工程を実施します。言
い換えれば、データの「精錬工程」と言えます。
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■━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━[vol.593] 2014/08/04━━■
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01:本日のコラム…『　ソニーが不動産業を始めた理由は・・・　』
／　大竹　啓裕　（アットオフィス社長）

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01　┃　本日のコラム　－　『　ソニーが不動産業を始めた理由は・・・　』
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　　┃　／大竹　啓裕　（アットオフィス社長）
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皆様こんにちは！　
アットオフィスの大竹です。

今年四月、ソニーが不動産業界に参入というニュースが流れていましたが
８月２日土曜日の日経新聞に具体的な内容が出ていました。
４月設立目的は「お客様にとって使い勝手のよいITシステムやコールセンタ
ーを導入することで利便性の高い不動産サービス」とのこと・・・・

IRはこちら

http://www.sony.co.jp/SonyInfo/News/Press/201404/14-043/

土曜のニュースでは
「一般的に成約価格に対する料率で決めるが、ソニー不動産は売買にかかった
費用をベースに実額で請求する。高額物件ほど手数料が安くなる。売り手と買
い手の代理人をそれぞれ立てるなど取引のわかりやすさを前面に出す。」
こう書かれています。

http://www.nikkei.com/article/DGXLASDZ01HBS_R00C14A8TI0000/

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